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做精“多元化”文章 旅游业迎着“春风”求新变
旅游业：迎着“春风”求新变(旅游拥抱“美好年”④)
春节假期虽已结束 ，多元化旅游消费热度不减 。做精着春目前 ，文章一些热门旅游目的旅游地的机票 、酒店等产品价格下降 ，业迎热门旅游景区客流量较春节假期明显减少 ，风求且部分景区门票优惠政策仍在有效期内 ，新变令不少游客选择错峰出游 。多元化此外 ，做精着春人们旅游消费热情上涨 ，文章已有游客着手规划“五一”小长假的旅游出行 。
“春风”已至 ，业迎旅游业加速回暖 。风求如何抓住这一契机，新变更好地满足游客需求 ，多元化不断推动旅游业创新发展，旅游目的地和旅游企业需重点发力 。
满足深度游需求
乘着旅游复苏的“东风”，提升旅游市场活力 ，许多地方正为新一年旅游业发展谋划方向 。
上海正加快建设世界著名旅游城市 ，如何增强当地旅游产品内涵 、吸引游客“一来再来” ，成为需突破的重点 。对一些游客而言 ，最吸引他们的不一定是外滩 、东方明珠 ，反而可能是街角一家店里的上海小吃 ，或是骑车穿行老弄堂的独特体验 。然而 ，上海的城市深度游开发力度尚显不足 ，部分旅行社提供的上海游行程与多年前相差无几 ，无法满足游客的新需求 。上海市人大代表陈娟玲指出 ，上海的街区生活、老字号 、历史保护建筑等都是外来游客感兴趣的看点，应当开发出更有“烟火气”的深度旅游线路 。
受疫情影响 ，人们的旅游观念和出行方式已悄然改变 ，更加注重旅游体验 。因而 ，旅游业的复苏绝不等同于回到过去 ，而应当结合游客新需求重塑产业 。“‘人山人海吃红利 ，圈山圈水收门票’的时代已经过去 ，‘走马观光逛景点 ，扎店购物吃回佣’的模式更不可能让旅游业重回黄金时代 。”中国旅游研究院院长戴斌指出 。
香港旅游发展局中国内地区域总监鲁昭仪介绍 ，为吸引内地游客游香港 ，将推出独具香港本土文化特色的深度游产品 。
做精“多元化”文章
春节假期 ，湖南长沙黄兴南路步行街成了最火热的商圈 。据微信公众号“长沙发布” ，除夕至大年初三 ，黄兴南路步行街累计客流量同比去年春节增长40% 。老字号新国潮嘉年华 、网红地标打卡地 、吸引年轻人的IP形象和消费场景等 ，为游客提供了“多元化”体验 。游客的需求正成为影响旅游业发展方向的重要因素 。
“当旅游成为生活方式，我们不仅要关注游客在异地的生活，也要关注本地人的休闲生活 。”戴斌指出 ，除了景区 、度假区 ，旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等 ，旅行者开始在游客和市民的身份之间快速切换 ，全面融入目的地生活，旅游目的地应当着力构建主客共享的美好生活新空间。
随着文旅融合的不断推进，人们日益看重旅游中的文化内涵 。春节假期 ，英歌舞、社火 、秧歌等传统文化活动不仅吸引大量本地人观看 、参与 ，许多外地游客还专程前往当地体验 。2月4日 ，江苏游客刘珍赶到广东省普宁市 ，现场观看英歌舞表演 。伴随铿锵锣鼓 ，数十名“梁山好汉”出场 ，双手执棒槌上下左右相互击打起舞，呈现出梁山英雄好汉的壮志豪情 。
“未来的旅游目的地也一定是文化高地 ，没有文化吸引力的城市和乡村无法建成一流的旅游目的地 ，并持续吸引外来游客到访 。”戴斌指出 ，从旅游发展的角度来看 ，可触可感可体验的文化才是游客需要的文化 。
调和好“冷热不均”
过去 ，热门旅游目的地与冷门旅游目的地 、旺季与淡季总会形成客流两极分化的局面 。热门旅游目的地游客扎堆 ，旅游体验感不佳 ，而热度不高的旅游目的地则可能面临“门可罗雀”的尴尬处境 。
如今 ，这一局面有了明显改变 。同程旅行数据显示 ，春节假期 ，佛山 、惠州的酒店预订量比2022年同期上升均超过10倍；去哪儿平台上 ，湛江 、揭阳 、泉州等小众旅游目的地春节期间的机票预订量均已超过2019年同期 。其中 ，古代“海上丝绸之路”的重要起点城市——泉州 ，被众多网友评为“最值得去的小众旅游城市” 。
一方面 ，海南 、云南等传统热门旅游目的地火爆依旧；另一方面，不少小众城市成为出游新选择 ，多元化旅游消费趋势日渐形成 。人们将目光投向消费低 、体验感更好的小众目的地 ，这与近年来各地持续推进全域旅游建设密不可分 。交通便利 、住宿条件改善 、休闲设施增多 ，小众旅游目的地对游客的吸引力不断增强 。
此外 ，各地旅游主管部门也频频出招，引导游客分流 。例如 ，上海推出超过500项新春文旅活动 ，引导半数游客前往当地文旅新空间游玩消费 ，避免传统热门景区游客扎堆；重庆的中心城区、渝东北 、渝东南分别推出观光休闲演艺游 、三峡人文风光游 、民俗康养生态游 ，各有侧重，既有利于差异化发展 ，也能均衡客流 。不少旅游平台还推出当地向导服务 ，由资深旅行者带队，带领游客前往更多传统旅游行程中未涉及的点位 ，感受当地特色文化 ，体验“当一天本地人” 。
尹 婕 【编辑:卞立群】